在CIS系统中VI视觉识别系统里的LOGO设计其实在很大程度上是展现企业特色与文化的标志，他是展现给大众的最直观，最先接触到企业的东西。在专业设计师看来，LOGO的重要性在这个VI设计中占据很重要的位置。企业在VI设计上应该把握的原则有哪些?

原则一：简洁明了

简洁的标志更容易给人留下深刻印象。复杂的标志会让消费接受困难，不远去欣赏观看。

原则二：准确的表达品牌特征

标志要让大众感知到这个品牌是做什么的，它能够带来什么利益。标志要体现企业的特征文化，还要准确的表达出品牌的个性，区别于其他品牌。

原则三：要具有美感

整体上要具有时代美感，造型要符合当代审美要求，针对的目标市场群体的审美观，富有感染力，要让大众觉得漂亮、企业内部员工觉得好看。

原则四：适用性和扩张性

标志一定要符合时代性和持久性，在企业未来的发展过程中应该能够顺应时代发展，以免造成后期大变动，让大众又需要花费时间接受，这样容易造成客户的流失，和企业成本费用的增加。

原则五：正确的字体选择和色彩运用

字体在展现品牌产品特征时发挥着关键的作用，一般来说不同产业的品牌的字体选择性不同，一定要符合所经营的产品，一定要容易辨认，不能采用过于复杂的字体，否则不利于传播而色彩是消费者第一时间感受到的东西，有关调查有80%的人对以产品是先审美颜色，所以色彩是非常重要的，而且不同色彩的含义不同在颜色选择上要符合品牌，搭配上要符合审美。

原则六：具有独特性

标志在当今社会的传播品牌的重要方式，如何从众多的标志中脱颖而出，就必须要让标志在众多的标志中独特，醒目，别具一格，这样才能更加具有传播性。

原则七：切记抄袭和雷同

品牌标志主要功能就是展示品牌的产品服务区别于其他的品牌，如果选择抄袭，那么在展示可能就会出现其他企业的影子，在品牌区分上就会造成困难。

问到品牌设计机构在以以上几个方面作指导的前提下，在细节的把握上必须和企业的形象、文化和产品的特征联系起来设计，既要构思新颖，又要别出心裁，这样企业的LOGO在识别上才具有更高的传播价值。

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