1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，VI就是企业形象与内在特征的表现，这意味着它的产品与服务需表现出品牌个性，通过VI视觉传达出企业的价值理念以及文化气质，对外体现统一的形象特质。

从市场营销这方面来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

从企业的决策者这方面来看，提高决策者对VI设计专业的认识，有助于决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时更客观、更贴合专业水准，从而对企业的经营和产品的营销产生积极影响。

不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者看来，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的，设计师的专业工作则能帮助他们将文本格式的企业理念视觉化。

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