LOGO作为具有特定功能的符号，其核心是信息传播，而传播意味着在时间上的延续和在空间中的扩展，这就要求LOGO的形式不能受一时一地的局限，而应该追求一种超越时间和空间的独立生命力，以及一种普遍性的美感。

LOGO设计实质上是由点、线、面、色彩四种基础要素构成，以不同方式的组合、架构，随着组构方式的变化，可以演变出千变万化的标志设计来。点、线、面、色彩，有着各自不同的形态和个性，那么如何在LOGO设计中发挥各自的个性呢?就必须要遵循形式美的基本规律。

从造型设计的角度来看，点是一切自然形态的基础，是构成所有视觉传达图形的最基本的元素。点的形态单纯而且简洁，在视觉上给人以张力和亲和力。在LOGO设计中，点通过特定的构成法则，可以形成具有特殊含义和视觉冲击力的图形。

在LOGO设计中：

单独的点，给人以凝聚力和蕴藏张力的视觉感受，具有集中视线的作用。

多个点，根据方向、位置等不同以及点自身形状的差异组构，是标志具有不同的表现力。

相同的点，表现统一、平等，具有秩序感。

不同的点，变化丰富、表现活泼。

聚集的点，可以因为排列方式的不同而产生虚实、聚散、空间等，富于韵律感的视觉节奏变化。

分散的点，按照大小、疏密进行排列，则会给人带来悠远与灵动的动态视觉感受。点具有变化无穷的组合力和表现力，大小不一和不同数量的点可以构成任何自由的形态，在标志设计中具有不可忽视的重要作用。

LOGO的色彩设计一定要从表现主题内容出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们的色彩心理，打破常规或者习惯用色的限制和禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独特的色彩格调并赋予色彩新的内涵。

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